Auf Pinterest, Google Shopping und Instagram verkaufen

Winslor veröffentlicht Ihren Katalog als Produkt-Feed: eine Adresse, die Pinterest, das Google Merchant Center, Meta (Facebook und Instagram) und TikTok lesen können. Sie fügen sie einmal in jede Plattform ein, die sie danach selbstständig neu einliest: Neue Produkte, Preise und ausverkaufte Artikel erscheinen dort, ohne dass Sie etwas erneut senden.

Die Adresse Ihres Feeds finden

1. Öffnen Sie in Ihrer Winslor-Verwaltung Marketing → Verkaufskanäle.
2. Kopieren Sie die Adresse unter „Die Adresse Ihres Katalogs“. Sie endet auf /feed/products.xml und beginnt mit Ihrer Domain, falls Sie eine haben, sonst mit Ihrer Subdomain unter .winslor.com.
3. Wenn Ihr Shop mehrere Sprachen veröffentlicht, wählen Sie die Sprache des Feeds: Jede Sprache hat ihre eigene Adresse, die Sie als separate Quelle hinzufügen.

Der Feed enthält Ihre veröffentlichten Produkte, eine Zeile pro Variante (Farbe, Größe …) mit Preis, gegebenenfalls Streichpreis, Verfügbarkeit und Fotos. Entwürfe und ausgeblendete Produkte sind nicht enthalten. Ein Produkt ohne Foto wird ebenfalls ausgelassen, da Pinterest und Google ein Foto pro Artikel verlangen: Die Seite Verkaufskanäle zeigt Ihnen, wie viele Produkte betroffen sind.

Im Wartungsmodus meldet der Feed eine vorübergehende Nichtverfügbarkeit: Die Plattformen behalten Ihre Artikel und versuchen es später erneut, statt sie zu löschen.

Pinterest

Sie benötigen ein Pinterest-Business-Konto. Pinterest verlangt dann, dass Sie Ihre Website verifizieren, bevor es Ihren Katalog annimmt, und dass Sie sein Tag installieren, um Ihre Verkäufe zu messen.

1. Verifizieren Sie Ihre Website. Öffnen Sie auf Pinterest die Seite Ihrer Kataloge (Menü oben links, Bereich zur Unternehmensverwaltung): Ihr erster Schritt ist die Verifizierung Ihrer Website. Geben Sie die Adresse Ihres Shops mit https:// ein, wählen Sie die Methode per HTML-Tag und kopieren Sie das Tag oder nur dessen Code. Fügen Sie es in Winslor → Marketing → Verkaufskanäle ein, Schritt „Ihre Website verifizieren“, oder in Einstellungen → Identität, Karte „Ihre Website auf Pinterest verifizieren“, und speichern Sie. Warten Sie eine Minute, bis Ihr Shop aktualisiert ist, kehren Sie dann zu Pinterest zurück und bestätigen Sie die Verifizierung.
2. Installieren Sie das Pinterest-Tag. Kopieren Sie in Ihrem Pinterest-Werbekonto die numerische ID Ihres Tags und fügen Sie sie in Winslor → Marketing → Verkaufskanäle ein, Schritt „Pinterest-Tag installieren“, oder in Einstellungen → Erweitert, Feld „Pinterest-Tag“ (siehe Google Analytics, das Meta-Pixel und das Pinterest-Tag verbinden). Winslor installiert den Code für Sie: Das Tag wird erst nach der Zustimmung des Besuchers zu Marketing-Cookies geladen und misst angesehene Produktseiten, Warenkorbaktionen und Käufe.
3. Fügen Sie Ihren Feed hinzu. Öffnen Sie auf Pinterest Ihre Kataloge, fügen Sie eine Datenquelle hinzu und fügen Sie die Adresse Ihres Feeds ein. Pinterest liest ihn jeden Tag neu ein.

Bei einer Adresse unter .winslor.com verwenden Sie das HTML-Tag: Die Methoden „HTML-Datei“ und „TXT-Eintrag“ von Pinterest setzen voraus, dass Sie den Server oder die Domain verwalten. Wenn Sie später Ihre eigene Domain verbinden, verifizieren Sie diese neue Adresse ebenfalls auf Pinterest: Das Tag bleibt bestehen.

So prüfen Sie, ob es geklappt hat: In den Einstellungen Ihres Pinterest-Kontos, im Bereich für verifizierte Konten, steht Ihre Adresse unter den Websites, mit einer Schaltfläche, um die Verifizierung aufzuheben.

Google Merchant Center

Google zeigt kostenlos die Produkte von Shops, die ihm ihren Katalog übermitteln: im Shopping-Tab, in den Suchergebnissen und in Google Bilder. Um Ihren Katalog anzubinden, öffnen Sie Marketing → Verkaufskanäle und klicken Sie auf der Karte Google Merchant Center auf „Schritt-für-Schritt-Anleitung öffnen“: Sie führt Sie Bildschirm für Bildschirm, mit den Adressen zum Kopieren. Das sind die Schritte.

1. Erstellen Sie Ihr Merchant Center-Konto. Wenn Sie Ihren Shop bereits in der Search Console bestätigt haben, verwenden Sie dasselbe Google-Konto: Ihre Website wird ohne erneute Bestätigung erkannt (siehe Meinen Shop bei Google eintragen).
2. Bestätigen Sie, dass der Shop Ihnen gehört. Das Merchant Center bietet zunächst an, Ihnen einen Code per E-Mail zu senden: Wählen Sie stattdessen eine andere Bestätigungsmethode (auf Ihrer Winslor-Subdomain gibt es kein E-Mail-Postfach) und dann das HTML-Tag. Kopieren Sie das angezeigte Tag und fügen Sie es in der Anleitung ein oder unter Einstellungen → Identität, Karte „Google Search Console-Verifizierung“; bestätigen Sie anschließend im Merchant Center. Dasselbe Feld dient der Search Console und dem Merchant Center: Steht dort bereits ein Code für ein anderes Google-Konto, fügen Sie das neue Tag dahinter ein, ohne ihn zu löschen.
3. Fügen Sie Ihren Katalog hinzu. Das Merchant Center fragt, wie Sie Ihre Produkte hinzufügen möchten: Wählen Sie „Produkte aus einer Datei hinzufügen“, dann die Option, einen Link zu Ihrer Datei einzugeben, und fügen Sie die Adresse Ihres Feeds ein. Lassen Sie die Anmeldedaten leer. Google ruft die Adresse danach alle 24 Stunden erneut ab.
4. Prüfen Sie den Versand. Google verlangt Versandkosten, um Ihre Produkte in rund dreißig Ländern anzuzeigen, darunter Frankreich, Belgien, Deutschland, Spanien, Italien, das Vereinigte Königreich und die USA. Ihr Feed überträgt die Kosten Ihrer Versandarten zum Pauschalpreis, Land für Land: Für diese Länder ist bei Google nichts einzurichten. Tarife, die ein Versanddienstleister in Echtzeit berechnet, lassen sich nicht im Voraus angeben: Diese richten Sie im Merchant Center ein. Die Anleitung zeigt, welche Länder Ihr Feed abdeckt.
5. Geben Sie Ihre Rückgabebedingungen im Merchant Center an: Der Feed überträgt sie nicht. Die Anleitung nennt Ihnen die Adresse Ihrer Rückgabeseite und Ihre Rückgabefrist.
6. Wenn Sie Kleidung, Schuhe oder Accessoires verkaufen, verlangt Google die Angabe, für wen sie bestimmt sind (Geschlecht, Altersgruppe). Ihr Feed liest das aus den Namen Ihrer Kategorien („Damen“, „Herren“, „Kinder“ …); für die übrigen Artikel geben Sie in der Anleitung die übliche Zielgruppe Ihres Shops an.

Google überprüft anschließend jedes Produkt, bevor es angezeigt wird: Rechnen Sie mit einigen Tagen, manchmal mit einigen Wochen. Kostenlose Produkteinträge sind im Merchant Center standardmäßig aktiviert.

Der Feed meldet Ihre Produkte ohne Barcode (GTIN), was für Handgemachtes und Eigenmarken passt. Wenn Sie Markenprodukte weiterverkaufen, die einen tragen, kann das Merchant Center ihn verlangen.

Facebook und Instagram (Meta)

1. Installieren Sie das Meta-Pixel: Fügen Sie seine ID in Winslor → Marketing → Verkaufskanäle ein, Schritt „Meta Pixel installieren“, oder in Einstellungen → Erweitert (siehe Google Analytics, das Meta-Pixel und das Pinterest-Tag verbinden).
2. Erstellen Sie im Commerce Manager von Meta einen Katalog, fügen Sie eine Datenquelle als geplanten Feed hinzu und fügen Sie die Adresse Ihres Feeds ein.
3. Verknüpfen Sie diesen Katalog mit Ihrem Pixel und Ihren Facebook- und Instagram-Konten, um ihn in Ihren Anzeigen zu nutzen. Meta zeigt anschließend an, welcher Anteil der Ereignisse Ihres Pixels einem Artikel des Katalogs entspricht: Daran erkennen Sie, dass beide richtig verknüpft sind.

Verkäufe Ihrem Katalog zuordnen

Die von Winslor installierten Tags senden jeder Plattform die Kennungen aus Ihrem Feed: die gekaufte Variante oder das Produkt, wenn noch keine Variante gewählt wurde. So wird jeder Verkauf dem richtigen Artikel Ihres Katalogs zugeordnet, was dynamische Anzeigen und die Auswertung der Verkäufe pro Produkt ermöglicht.