Vendere su Pinterest, Google Shopping e Instagram

Winslor pubblica il tuo catalogo in un feed prodotti: un indirizzo che Pinterest, Google Merchant Center, Meta (Facebook e Instagram) e TikTok sanno leggere. Lo incolli una volta in ogni piattaforma, che poi lo rilegge da sola: nuovi prodotti, prezzi e articoli esauriti compaiono senza che tu debba inviare nulla.

Trovare l'indirizzo del tuo feed

1. Nell'amministrazione Winslor, apri Marketing → Canali di vendita.
2. Copia l'indirizzo mostrato sotto «L'indirizzo del tuo catalogo». Termina con /feed/products.xml e inizia con il tuo dominio se ne hai uno, altrimenti con il tuo sottodominio .winslor.com.
3. Se il tuo negozio pubblica più lingue, scegli la lingua del feed: ogni lingua ha il suo indirizzo, da aggiungere come origine separata.

Il feed contiene i tuoi prodotti pubblicati, una riga per variante (colore, taglia…) con il prezzo, l'eventuale prezzo barrato, la disponibilità e le foto. I prodotti in bozza o nascosti non ci sono. Anche un prodotto senza foto viene escluso, perché Pinterest e Google richiedono una foto per ogni articolo: la pagina Canali di vendita ti indica quanti prodotti sono interessati.

Durante la modalità manutenzione, il feed risponde con un'indisponibilità temporanea: le piattaforme conservano i tuoi articoli e riprovano più tardi, invece di eliminarli.

Pinterest

Ti serve un account Pinterest Business. Pinterest chiede poi di verificare il tuo sito prima di accettare il catalogo, e di installare il suo tag per misurare le vendite.

1. Verifica il tuo sito. Su Pinterest apri la pagina dei tuoi cataloghi (menu in alto a sinistra, sezione di gestione dell'azienda): il primo passaggio proposto è la verifica del sito. Inserisci l'indirizzo del tuo negozio iniziando con https://, scegli il metodo del tag HTML e copia il tag, o solo il suo codice. Incollalo in Winslor → Marketing → Canali di vendita, passaggio «Verifica il tuo sito», oppure in Impostazioni → Identità, scheda «Verifica il tuo sito su Pinterest», e salva. Aspetta un minuto, il tempo che il negozio si aggiorni, poi torna su Pinterest e conferma la verifica.
2. Installa il tag di Pinterest. Nel tuo account pubblicitario Pinterest, copia l'ID numerico del tuo tag, poi incollalo in Winslor → Marketing → Canali di vendita, passaggio «Installa il tag di Pinterest», oppure in Impostazioni → Avanzate, campo «Tag di Pinterest» (vedi Collegare Google Analytics, il Pixel di Meta e il tag di Pinterest). Winslor installa il codice al posto tuo: il tag si carica solo dopo che il visitatore ha accettato i cookie di marketing, e misura le schede prodotto visualizzate, le aggiunte al carrello e gli acquisti.
3. Aggiungi il feed. Su Pinterest apri i tuoi cataloghi, aggiungi un'origine dati e incolla l'indirizzo del tuo feed. Pinterest lo rilegge ogni giorno.

Con un indirizzo .winslor.com usa il tag HTML: i metodi «file HTML» e «record TXT» di Pinterest richiedono il controllo del server o del dominio. Se in seguito colleghi il tuo dominio, verifica anche questo nuovo indirizzo su Pinterest: il tag resta al suo posto.

Per controllare che sia andata a buon fine: nelle impostazioni del tuo account Pinterest, nella sezione degli account verificati, il tuo indirizzo compare tra i siti web, con un pulsante per annullare la verifica.

Google Merchant Center

Google mostra gratuitamente i prodotti dei negozi che gli trasmettono il catalogo: scheda Shopping, risultati di ricerca, Google Immagini. Per collegare il tuo, apri Marketing → Canali di vendita e, nel riquadro Google Merchant Center, clicca su «Segui la guida passo passo»: ti accompagna schermata per schermata, con gli indirizzi da copiare. Ecco i passaggi.

1. Crea il tuo account Merchant Center. Se hai già verificato il tuo negozio in Search Console, usa lo stesso account Google: il tuo sito è riconosciuto senza una nuova verifica (vedi Aggiungere il mio negozio su Google).
2. Conferma che il negozio è tuo. Merchant Center propone prima di inviarti un codice via email: scegli invece un altro metodo di verifica (sul tuo sottodominio Winslor non esiste alcuna casella email), poi il tag HTML. Copia il tag mostrato e incollalo nella guida, oppure in Impostazioni → Identità, scheda «Verifica Google Search Console», poi conferma la verifica in Merchant Center. È lo stesso campo per Search Console e per Merchant Center: se contiene già un codice per un altro account Google, incolla il nuovo tag di seguito, senza cancellarlo.
3. Aggiungi il tuo catalogo. Merchant Center ti chiede come vuoi aggiungere i prodotti: scegli «Aggiungi i prodotti da un file», poi l'opzione per inserire il link al file, e incolla l'indirizzo del tuo feed. Lascia vuoti i dati di autenticazione. Google rilegge poi l'indirizzo ogni 24 ore.
4. Controlla la spedizione. Google richiede le spese di spedizione per mostrare i tuoi prodotti in una trentina di paesi, tra cui Francia, Belgio, Germania, Spagna, Italia, Regno Unito e Stati Uniti. Il tuo feed trasmette quelle delle tue modalità di spedizione a tariffa fissa, paese per paese: per questi paesi non c'è nulla da impostare in Google. Le tariffe calcolate in tempo reale da un corriere non possono essere annunciate in anticipo: si impostano in Merchant Center. La guida indica i paesi coperti dal tuo feed.
5. Indica le tue condizioni di reso in Merchant Center: il feed non le trasmette. La guida ti dà l'indirizzo della pagina dei resi e il termine di reso.
6. Se vendi abbigliamento, scarpe o accessori, Google richiede di sapere a chi sono destinati (sesso, fascia d'età). Il tuo feed lo legge nel nome delle tue categorie («Donna», «Uomo», «Bambini»…); per gli altri articoli, indica nella guida il pubblico abituale del tuo negozio.

Google esamina poi ogni prodotto prima di mostrarlo: calcola qualche giorno, a volte qualche settimana. Le schede senza costi sono attive per impostazione predefinita in Merchant Center.

Il feed dichiara i tuoi prodotti senza codice a barre (GTIN), il che va bene per le creazioni artigianali e i marchi propri. Se rivendi prodotti di marca che ne hanno uno, Merchant Center potrebbe chiedertelo.

Facebook e Instagram (Meta)

1. Installa il Meta Pixel: incolla il suo ID in Winslor → Marketing → Canali di vendita, passaggio «Installa il Meta Pixel», oppure in Impostazioni → Avanzate (vedi Collegare Google Analytics, il Pixel di Meta e il tag di Pinterest).
2. Nel Commerce Manager di Meta crea un catalogo, aggiungi un'origine dati come feed programmato e incolla l'indirizzo del tuo feed.
3. Collega questo catalogo al tuo pixel e ai tuoi account Facebook e Instagram per usarlo nelle tue inserzioni. Meta indica poi quale parte degli eventi del tuo pixel corrisponde a un articolo del catalogo: è il segno che i due sono collegati correttamente.

Collegare le vendite al tuo catalogo

I tag installati da Winslor inviano a ogni piattaforma gli identificativi del tuo feed: la variante acquistata, o il prodotto quando non è ancora stata scelta una variante. Ogni vendita si collega così all'articolo giusto del tuo catalogo, il che permette le inserzioni dinamiche e il monitoraggio delle vendite per prodotto.