Google Analytics'i, Meta Pikselini ve Pinterest etiketini bağlama

Google Analytics 4 ziyaretlerinizi ve nereden geldiklerini ölçer; Meta Pikseli Instagram ve Facebook reklamlarınızı ölçmeye ve hedeflemeye yarar, Pinterest etiketi de aynısını Pinterest reklamlarınız için yapar. Üçü de aynı yerden, Ayarlar → Gelişmiş bölümünden bir kimlik yapıştırılarak bağlanır: kodu Winslor sizin yerinize kurar. Araç başına yaklaşık 5 dakika ayırın.

Google Analytics'e ihtiyacınız var mı?

Bir çevrimiçi mağaza için şart değildir: Winslor, kontrol panelinizde "Canlı" panelini, Analizler sayfasında da "Ziyaretleriniz nereden geliyor" ve "Cihaza göre ziyaretler" bölümlerini zaten gösterir. Google Analytics'i zaten kullanıyorsanız veya ziyaretlerinizi Google Ads kampanyalarınızla ilişkilendirmek istiyorsanız yine de faydalıdır.

Bir restoran için menünüzün ziyaretlerini saymanın yolu budur: Winslor görüntülemeleri değil, siparişlerinizi ve rezervasyonlarınızı ölçer.

Google Analytics 4'ü bağlama

1. analytics.google.com adresine gidin ve oturum açın. Henüz bir Google Analytics hesabınız yoksa bir hesap ve bir mülk oluşturun.
2. Yönetici → Veri toplama ve değiştirme → Veri Akışları bölümünü açın. Siteniz için zaten "Web" türünde bir akış varsa onu açın ve 4. adıma geçin. Yoksa "Web" türünde bir akış oluşturun (henüz hiç akışı olmayan bir mülkte sayfa size "Web" seçeneğini doğrudan sunar).
3. Sitenizin URL'sini girin: varsa kendi alan adınızı, yoksa .winslor.com alt alan adınızı. Akışa bir ad verin, "Geliştirilmiş ölçüm"ü açık bırakın ve "Akış oluştur"u tıklayın.
4. Akışın sayfası açılır: "Ölçüm Kimliği" "Akış Ayrıntıları" bölümünde görünür. "G-" ile başlar.
5. Winslor yönetiminizde → Ayarlar → Gelişmiş bölümünde bu kimliği "Google Analytics 4" alanına yapıştırın ve kaydedin.

Google'ın size sunduğu "gtag.js" kod parçacığını yapıştırmayın: Winslor onu zaten kurar. Aynı şekilde, Google sizden "İzin modu"nu yapılandırmanızı isterse yapmanız gereken bir şey yoktur: Winslor her ziyaretçinin çerez bandında yaptığı seçimi Google'a zaten iletir. Buna karşılık Geliştirilmiş ölçümü kapatmayın: o olmadan Google her ziyaretin neredeyse yalnızca giriş sayfasını sayar.

Meta Pikselini bağlama

1. Facebook sayfanızı veya Instagram hesabınızı yöneten hesapla Etkinlik Yöneticisi'ni açın.
2. "Veri kaynakları" bölümünde pikselinizi seçin (Meta bazen buna "veri kümesi" der). Yoksa "Web" türünde bir tane oluşturun.
3. Kimliğini kopyalayın: ayarlarında görünen bir rakam dizisidir.
4. Winslor yönetiminizde → Ayarlar → Gelişmiş bölümünde bu kimliği "Meta Pixel (Facebook / Instagram)" alanına yapıştırın ve kaydedin.

Meta size kodu elle ya da bir iş ortağı entegrasyonuyla kurmayı önerecektir: bu seçenekleri dikkate almayın, kimlik yeterlidir. Winslor sayfa görüntülemelerini ve aşağıda açıklanan satın alma adımlarını iletir; bu sayede reklamlarınızın getirdiği satışları ölçebilir, ziyaretçilerinizi yeniden hedefleyebilir ve kampanyalarınızı satın almalara göre optimize edebilirsiniz. Pikselinizin ayarlarında otomatik gelişmiş eşleştirmenin kapalı olduğunu da kontrol edin: açıksa, müşterilerinizin mağazanıza girdiği e-posta adreslerini ve adları Meta'ya gönderir. Winslor bilerek hiçbir kişisel veri iletmez.

Pinterest etiketini bağlama

1. Pinterest Business hesabınızla Pinterest Ads adresinde oturum açın. Kampanya oluşturmanız gerekmez: etiket kampanya olmadan oluşturulur.
2. Sol üstteki menüyü, ardından işletme yönetimi bölümündeki dönüşümler sayfasını açın.
3. Kurulumu başlatın ve yalnızca Pinterest etiketini yüklemeyi seçin. Pinterest'in önerdiği, Dönüşüm API'sini ve etiketi birleştiren seçenekten kaçının: Winslor'un ihtiyaç duymadığı teknik bir kılavuzla başlar. Pinterest ardından entegrasyonlarını (Shopify, Google Tag Manager…) önerirse bunları atlayın ve manuel kurulumu seçin.
4. Etiketin kimliği bunun ardından sayfanın sağ üst köşesinde görünür: bir rakam dizisi. Yalnızca bu sayıyı kopyalayın.
5. Winslor yönetiminizde → Ayarlar → Gelişmiş bölümünde bu kimliği "Pinterest etiketi" alanına yapıştırın ve kaydedin.

Bu aşamada Pinterest kurulumundan çıkabilirsiniz: temel kodu ve etkinlik kodunu Winslor sizin yerinize yükler. Otomatik gelişmiş eşleştirme adımına gelirseniz bunu kapalı bırakın: müşterilerinizin e-posta adreslerini Pinterest'e göndermeye yarar, Winslor ise bunu yapmaz. Meta Pikseli gibi etiket de yalnızca ziyaretçi pazarlama çerezlerini kabul ettikten sonra yüklenir. Pinterest'in arayüzü o zamandan beri değiştiyse Pinterest'in yardım sayfası etiketin nasıl yükleneceğini açıklar.

Bir mağaza için etiket, kataloğunuzu Pinterest'te satmaya yetmez: web sitenizi üzerinize almanız ve ürün feed'inizi eklemeniz de gerekir (Pinterest, Google Alışveriş ve Instagram'da satış yapın makalesine bakın).

Reklamlarınızın getirdiği satışları ölçme

Winslor, sayfa görüntülemelerine ek olarak satın alma adımlarını tutarlarıyla birlikte üç araca da iletir: görüntülenen ürün sayfası, sepete ekleme, başlatılan ödeme ve ödenmiş sipariş. Tek istisna: Pinterest başlatılan ödemeyi almaz, çünkü Pinterest'te "checkout" tamamlanmış satın alma anlamına gelir. Böylece Google Ads, Meta ve Pinterest kampanyalarınızın ne kazandırdığını ölçebilir ve onları satın almalara göre optimize edebilir.

• Bir satın almanın tutarı, KDV dahil ve kargo hariç ürünlerin değeridir ve müşterinin ödeme yaptığı para birimindedir. Üç araç da aynı tutarı alır.
• Müşteri onay sayfasını yeniden yüklese bile bir sipariş yalnızca bir kez sayılır.
• Bir restoranda yalnızca siparişler iletilir. Yerinde ödenecek bir sipariş, verildiği anda sayılır.
• Sayfa görüntülemeleri gibi bu adımlar da yalnızca ilgili aracı kabul eden ziyaretçiler için iletilir. Winslor hiçbir kişisel veri göndermez: ne ad ne de e-posta adresi.

Google Ads için: Google Analytics satın almayı ("purchase") zaten önemli etkinlik olarak kabul eder. Google Analytics mülkünüzü Google Ads hesabınıza bağlayın, ardından bu önemli etkinliği Google Ads'e dönüşüm olarak aktarın. Meta tarafında yapılandırılacak bir şey yoktur: satın alma ("Purchase") Etkinlik Yöneticisi'nde görünür ve kampanyalarınız için dönüşüm etkinliği olarak kullanılabilir. Pinterest tarafında da yapılandırılacak bir şey yoktur: satın alma ("checkout") reklam hesabınızın dönüşümlerinde görünür ve kampanyalarınız için hedef olarak kullanılabilir.

Çalıştığını doğrulama

1. Mağazanızı (veya menünüzü) gizli bir tarayıcı penceresinde açın ve çerez bandında "Tümünü kabul et"e tıklayın.
2. Google Analytics: "Gerçek zamanlı" raporunda ziyaretiniz bir dakika içinde görünür.
3. Meta Pikseli: Etkinlik Yöneticisi'nde "Etkinlikleri test et" sekmesi, açtığınız her sayfa için bir PageView etkinliği gösterir.
4. Pinterest etiketi: Pinterest'in dönüşümler sayfasında etkinlik test aracını açın: açtığınız her sayfa orada "init" adıyla, doğru alındı olarak işaretlenmiş şekilde görünür. "Pinterest Tag Helper" Chrome uzantısı da onları sayfa sayfa listeler.
5. Bir mağazada sepete bir ürün ekleyin: "add_to_cart" etkinliği Google Analytics'in "Gerçek zamanlı" raporunda, "AddToCart" Meta'daki "Etkinlikleri test et" sekmesinde, "addtocart" ise Pinterest'in etkinlik test aracında görünür.

Test sırasında reklam engelleyicinizi kapatın: çoğu zaman bu araçları engeller ve hiçbir şeyin çalışmadığını yanlışlıkla düşünebilirsiniz.

Bu araçlar neden gerçekte olduğundan daha az ziyaretçi sayar

• Onay: Google Analytics yalnızca ziyaretçi "Kitle ölçümü"nü, Meta Pikseli ve Pinterest etiketi ise yalnızca "Pazarlama"yı kabul ederse yüklenir. Bu, Avrupa'da yasal bir zorunluluktur, Winslor'un bir ayarı değildir.
• Bu araçların yüklenmesini çoğu zaman engelleyen reklam engelleyiciler.
• Araçtan araca değişen tanımlar (ziyaret, kullanıcı, oturum): kesin rakamları değil, eğilimleri karşılaştırın.

Siparişleriniz ise Winslor'da her zaman kesindir: hiçbir çereze bağlı değildir.

Sık sorulan sorular

Google Analytics'te hiçbir şey görünmüyor.

• Kaydedilen kimliğin "G-" ile başladığını kontrol edin.
• Test sırasında çerez bandında kitle ölçümünü kendiniz kabul edin.
• Reklam engelleyicinizi kapatın.
• Yalnızca "Gerçek zamanlı" raporu anlıktır: standart raporların dolması 24 ila 48 saat sürer.

Alan adımı sonradan bağladım.

Winslor'da değiştirilecek bir şey yok. Google Analytics akışına girilen adres yalnızca bilgi amaçlıdır: ölçümü filtrelemez. Raporlarınızın doğru adresi göstermesi için onu Google Analytics'te güncelleyebilirsiniz.

Google Etiket Yöneticisi'ni kullanabilir miyim?

Hayır. Winslor, Google Analytics kodunu doğrudan kurar: GTM-… ile başlayan bir kapsayıcı kimliği değil, G-… ile başlayan ölçüm kimliğini yapıştırın.

Meta, Dönüşümler API'sini ve gelişmiş eşleştirmeyi öneriyor.

Winslor bunları kullanmaz: müşterilerinize ait hiçbir kişisel veri Meta'ya iletilmez. Satışlarınız, pazarlama çerezlerini kabul eden ziyaretçiler için pikselle ölçülmeye devam eder; bir reklam engelleyici pikselin yüklenmesini engellediğinde Meta bunların daha azını görür. Bu önerileri ve Meta'nın yanında gösterdiği eşleştirme kalitesi puanını dikkate almayabilirsiniz.

Meta alan adımı doğrulamamı istiyor.

Satışlarınızı ölçmek ve reklamlarınız için bu artık zorunlu değildir. .winslor.com uzantılı bir adreste bu mümkün değildir: Meta'nın yöntemlerinden hiçbiri (DNS kaydı, sitenin kök dizinine dosya, sayfaya etiket) orada kullanılamaz. Kendi alan adınız varsa Meta'nın size verdiği DNS kaydını alan adı sağlayıcınızda ekleyin. Meta, Facebook veya Instagram'da mağaza açmak için de bunu isteyebilir: bu durumda kendi alan adınıza ihtiyacınız olur.

Pinterest Tag Helper uyarılar gösteriyor.

• "More than one event was found for initialized": mağazanız bir sayfadan diğerine geçerken sayfayı yeniden yüklemez ve Winslor her yeni sayfayı Pinterest'e bildirir. Bu yüzden uzantı birden fazla başlatma sayar: bu normaldir.
• "No enhanced match was found": Winslor, müşterilerinizin e-posta adreslerini Pinterest'e bilerek göndermez.
• "Product Category is missing": bu alan isteğe bağlıdır. Satış, gönderilen ürün kimliği aracılığıyla kataloğunuza bağlanır.

Pinterest birden fazla etiket gösteriyor.

Pinterest kurulumundan her geçiş yeni bir etiket oluşturabilir. Winslor'da etkinliklerinizi alan etiketi tutun; kullanılmayan diğerleri sorun yaratmaz.