Vender en Pinterest, Google Shopping e Instagram

Winslor publica tu catálogo en un feed de productos: una dirección que Pinterest, Google Merchant Center, Meta (Facebook e Instagram) y TikTok saben leer. La pegas una vez en cada plataforma, que después la vuelve a leer por sí sola: tus nuevos productos, tus precios y tus roturas de stock aparecen sin que tengas que reenviar nada.

Encontrar la dirección de tu feed

1. En la administración de Winslor, abre Marketing → Canales de venta.
2. Copia la dirección que aparece bajo «La dirección de tu catálogo». Termina en /feed/products.xml y empieza por tu dominio si tienes uno; si no, por tu subdominio .winslor.com.
3. Si tu tienda publica varios idiomas, elige el idioma del feed: cada idioma tiene su propia dirección, que se añade como una fuente distinta.

El feed contiene tus productos publicados, una línea por variante (color, talla…) con su precio, su precio tachado si lo hay, su disponibilidad y sus fotos. Los productos en borrador u ocultos no aparecen. Un producto sin foto también queda fuera, porque Pinterest y Google exigen una foto por artículo: la página Canales de venta te indica cuántos productos están afectados.

Mientras tu tienda está en modo mantenimiento, el feed responde con una indisponibilidad temporal: las plataformas conservan tus artículos y lo vuelven a intentar más tarde, en lugar de eliminarlos.

Pinterest

Necesitas una cuenta de Pinterest Business. Después, Pinterest pide que conectes tu sitio web antes de aceptar tu catálogo, y que instales su etiqueta para medir tus ventas.

1. Conecta tu sitio web. En Pinterest, abre la página de tus catálogos (menú arriba a la izquierda, sección de gestión de la empresa): el primer paso que propone es conectar tu sitio. Introduce la dirección de tu tienda empezando por https://, elige el método de la etiqueta HTML y copia la etiqueta, o solo su código. Pégala en Winslor → Marketing → Canales de venta, paso «Conecta tu sitio web», o en Configuración → Identidad, tarjeta «Conecta tu sitio web con Pinterest», y guarda. Espera un minuto, el tiempo de que tu tienda se actualice, y vuelve a Pinterest para confirmar la conexión.
2. Instala la etiqueta de Pinterest. En tu cuenta publicitaria de Pinterest, copia el ID numérico de tu etiqueta y pégalo en Winslor → Marketing → Canales de venta, paso «Instala la etiqueta de Pinterest», o en Configuración → Avanzado, campo «Etiqueta de Pinterest» (consulta Conectar Google Analytics, el píxel de Meta y la etiqueta de Pinterest). Winslor instala el código por ti: la etiqueta solo se carga después de que el visitante acepte las cookies de marketing, y mide las fichas de producto vistas, los añadidos al carrito y las compras.
3. Añade tu feed. En Pinterest, abre tus catálogos, añade una fuente de datos y pega la dirección de tu feed. Pinterest la vuelve a leer cada día.

Con una dirección .winslor.com, usa la etiqueta HTML: los métodos «archivo HTML» y «registro TXT» de Pinterest exigen controlar el servidor o el dominio. Si más adelante conectas tu propio dominio, conecta también esa nueva dirección con Pinterest: la etiqueta sigue en su sitio.

Para comprobar que se ha hecho: en la configuración de tu cuenta de Pinterest, en la sección de cuentas conectadas, tu dirección aparece entre los sitios web, con un botón para anular la conexión.

Google Merchant Center

Google muestra gratis los productos de las tiendas que le envían su catálogo: pestaña Shopping, resultados de búsqueda, Google Imágenes. Para conectar el tuyo, abre Marketing → Canales de venta y, en la tarjeta Google Merchant Center, haz clic en «Seguir la guía paso a paso»: te acompaña pantalla a pantalla, con las direcciones que debes copiar. Estos son los pasos.

1. Crea tu cuenta de Merchant Center. Si ya has verificado tu tienda en Search Console, usa la misma cuenta de Google: tu sitio queda reconocido sin una nueva verificación (consulta Dar de alta mi tienda en Google).
2. Confirma que la tienda es tuya. Merchant Center te propone primero recibir un código por correo electrónico: elige en su lugar otro método de verificación (en tu subdominio de Winslor no existe ningún buzón de correo) y, a continuación, la etiqueta HTML. Copia la etiqueta que se muestra y pégala en la guía, o en Configuración → Identidad, tarjeta «Verificación de Google Search Console», y confirma la verificación en Merchant Center. Es el mismo campo para Search Console y para Merchant Center: si ya contiene un código de otra cuenta de Google, pega la nueva etiqueta a continuación, sin borrarlo.
3. Añade tu catálogo. Merchant Center te pregunta cómo quieres añadir tus productos: elige «Añadir productos desde un archivo», luego la opción para introducir el enlace a tu archivo, y pega la dirección de tu feed. Deja vacíos los datos de autenticación. Después, Google vuelve a leer la dirección cada 24 horas.
4. Comprueba el envío. Google exige los gastos de envío para mostrar tus productos en una treintena de países, entre ellos Francia, Bélgica, Alemania, España, Italia, el Reino Unido y Estados Unidos. Tu feed transmite los de tus métodos de envío de tarifa plana, país por país: para esos países no hay nada que configurar en Google. Las tarifas que un transportista calcula en tiempo real no pueden anunciarse por adelantado: se configuran en Merchant Center. La guía indica qué países cubre tu feed.
5. Indica tus condiciones de devolución en Merchant Center: el feed no las transmite. La guía te da la dirección de tu página de devoluciones y tu plazo.
6. Si vendes ropa, calzado o accesorios, Google exige saber a quién van dirigidos (sexo, grupo de edad). Tu feed lo lee en el nombre de tus categorías («Mujer», «Hombre», «Niños»…); para los demás artículos, indica en la guía el público habitual de tu tienda.

Después, Google revisa cada producto antes de mostrarlo: cuenta con unos días, a veces unas semanas. Las fichas gratuitas están activadas de forma predeterminada en Merchant Center.

El feed declara tus productos sin código de barras (GTIN), lo que conviene a las creaciones artesanales y a las marcas propias. Si revendes productos de marca que lo llevan, Merchant Center puede pedírtelo.

Facebook e Instagram (Meta)

1. Instala el Meta Pixel: pega su ID en Winslor → Marketing → Canales de venta, paso «Instala el Meta Pixel», o en Configuración → Avanzado (consulta Conectar Google Analytics, el píxel de Meta y la etiqueta de Pinterest).
2. En el Commerce Manager de Meta, crea un catálogo, añade una fuente de datos como feed programado y pega la dirección de tu feed.
3. Vincula este catálogo a tu píxel y a tus cuentas de Facebook e Instagram para usarlo en tus anuncios. Después, Meta indica qué parte de los eventos de tu píxel coincide con un artículo del catálogo: es la señal de que ambos están bien vinculados.

Vincular las ventas con tu catálogo

Las etiquetas que instala Winslor envían a cada plataforma los identificadores de tu feed: la variante comprada, o el producto cuando aún no se ha elegido ninguna variante. Así, cada venta se vincula con el artículo correcto de tu catálogo, lo que permite los anuncios dinámicos y el seguimiento de las ventas por producto.